Greenwashing pod lupą UOKiK
01.10.2026 | ESG
We wrześniu temat greenwashingu wrócił zarówno w praktyce UOKiK, jak i w pracach legislacyjnych nad nowymi zasadami „zielonego” marketingu.
16 września Prezes UOKiK postawił L’Oréal Polska zarzut naruszania zbiorowych interesów konsumentów w związku ze sposobem prezentowania środowiskowej oceny kosmetyków Garnier. Opracowany przez grupę L’Oréal „Zielony System Znakowania Produktów” (Product Impact Labelling – PIL) był stosowany na stronie internetowej marki Garnier od sierpnia 2021 r. do czerwca 2025 r., kiedy to w toku postępowania prowadzonego przez Prezesa UOKiK spółka zaniechała tej praktyki. Produkty oceniano w skali od A do E, jednak – zdaniem Urzędu – konsumenci nie byli jasno informowani, że porównanie obejmowało wyłącznie inne produkty grupy L’Oréal, a oceny nie oznaczały spełnienia określonych, obiektywnych kryteriów środowiskowych. Spółce grozi kara do 10% obrotu.
Wytyczne Komisji Europejskiej z 2021 r. do dyrektywy 2005/29/WE o nieuczciwych praktykach handlowych mówią, że deklaracje dotyczące wpływu produktów na środowisko powinny być prawdziwe, jasne, konkretne, dokładne i jednoznaczne, tak aby nie wprowadzały w błąd. Konsument nie musi wiedzieć, co oznaczają prywatne systemy oznakowania – to przedsiębiorca powinien jasno wyjaśnić, na jakich zasadach działają i co wynika z przyznanej oceny.
Jednocześnie kończą się prace nad ustawą wdrażającą dyrektywę 2024/825 dotyczącą m.in. ochrony konsumentów przed greenwashingiem. Sejm uchwalił ustawę 4 września, a 24 września Senat przyjął ją bez poprawek i przekazał Prezydentowi do podpisu. Nowe przepisy mają wejść w życie 27 września 2027 r. i rozszerzą katalog praktyk uznawanych za nieuczciwe, w szczególności w odniesieniu do ogólnych twierdzeń środowiskowych, oznaczeń dotyczących zrównoważonego charakteru produktów czy komunikowania przyszłych efektów środowiskowych bez odpowiednich podstaw.
Dla przedsiębiorców istotne jest jednak to, że na nowe przepisy nie trzeba czekać – UOKiK już dziś może kwestionować wprowadzające w błąd komunikaty środowiskowe na podstawie obowiązujących regulacji o nieuczciwych praktykach rynkowych.
